XXI век диктует новые условия существования нас в мире и социуме. В равной степени это же касается и гендерных вопросов: если в прошлом столетии Ив Сен-Лоран ошеломлял всех надев на девушек смокинги, то сейчас этим уже никого не удивишь. 

Барбер сфера в равной степени гремит от постоянных изменений и роста: помады для волос, которые заменят вам окрашивание, правда на один раз, ‘сыпучие’ стайлинги в виде пудры, которые в отличие от бриолина не нужно смывать неделю, мужские уходовые средства, маски после бритья… Достаточно даже взглянуть на громкие имена и победителей барбер-соревнований последних лет. Вы увидите неожиданные тенденции и изменения. Тогда кто сказал, что такой простой вопрос как пол барбера не играет роль? Или играет? Девушкам, все-таки виднее, как лучше должен выглядеть мужчина и как действительно качественно и умело его подстричь.

Мы поговорили с Елизаветой Соколовой, владелицей и создателем Barbarella, первого салона в России с концепцией barber-girl, о женском видении профессии, качественном подходе и современном барбер-рынке в России.

С чего все для вас началось и какое имеете образование?

По образованию я экономист-международник. После окончания университета 6 лет работала в крупной транснациональной компании, занимаясь PR — связями с общественностью. По мере моего взросления и роста моей осознанности, я поняла, что все это конечно здорово, но мне в этом тесно: хочется творчества, возможности самостоятельно планировать свое время и общения с большим количеством новых людей ежедневно. Я начала наблюдать за собой и вычислить от какой деятельности я получаю удовольствие, что мне откликается радостью? На тот момент я поняла, что это все, что связано с визуальным перевоплощением человека.

Я пошла учиться в Театрально-художественный колледж на Художника-гримера. Так, после высшего, я получила среднее специальное образование (смеется). Я уволилась из корпорации и стала гримером-фрилансером. Поскольку у меня широкий круг знакомств, работа была сразу — телевидение, корпоративные мероприятия, показы, фотосессии и даже кино — все это меня увлекло на какое-то время, но я быстро поняла, что творчества здесь мало, в основном, перед гримером стоят типовые задачи, творчество востребовано только на некоммерческой основе. Ну и необходимость все время менять места — постоянные разъезды меня быстро утомили.

Тогда в Москве открылся первый барбершоп — Chop-Chop, вслед за ним Mr. Right и Boy Cut. Попав туда, я увидела «голубой океан» — новую нишу, свободную от конкуренции. Это был инсайт — мне сюда! Мне очень понравилась эстетика барбершопов, культура и исторический бэкграунд. На тот момент я уже занималась перевоплощением людей, и поняла, что освоить стрижки и бритье мне ничего не стоит. Поскольку я много лет работала в PR, я сразу оценила, что позиционирование «на противоходе» — девушка в мужской среде будет успешным и из этого можно сделать «фишку».

А где вы учились стрижкам? Это была школа или некие курсы?

Тогда в Москве это было в диковинку и курсов не было, я думала поехать учиться в Лондон — в London School of Barbering, но пока вынашивала это план, нашла учителя в Москве.
Моими учителями стали барберы первой волны — люди идейные, которые влюблены в это дело, они транслировали культуру и эстетику профессии — Герман Винокуров (сейчас у него свой барбершоп Barber Herman) и Владимир Амосов (сейчас у него свой барбершоп в Стокгольме — Chemist’s).

Мы работали на Винзаводе, у нас было объединение Free Barbers — мы строили работу таким образом, что сами себя раскручивали, у каждого из нас был сильный личный бренд. Только спустя годы я поняла, что таких людей в этой профессии единицы, и нам посчастливилось работать вместе и мы очень здорово обогатили друг друга. Я начинала с нуля — но как несоленый огурец в банке с солеными огурцами, быстро «просолилась» (улыбается). Чуть больше чем через год после экзамена, я поехала работать в Chop-Chop в Таллин как приглашенный мастер.

С чего, собственно, начался собственный проект? Как вы пришли к нему?

По возвращении из Эстонии, мои учителя и коллеги уже начали заниматься своими сольными проектами, я устроилась работать в барбершоп Schegol, став первой девушкой-барбером в этом барбершопе. Я пришла туда уже со своей базой клиентов, и где-то через пол года, стала одним из самых популярных мастеров — с записью на неделю вперед. Тогда я уже окончательно поняла что девушка-барбер — это очень востребовано и что это свободная ниша, которую можно занять, сделав из этого бизнес… я начала писать бизнес-план и искать себе партнера по бизнесу.


Я начинала с нуля, но как несоленый огурец в банке с солеными огурцами, быстро «просолилась»


Расскажите о концепции Барбареллы

Барбарелла — это оазис любви, добра и красоты (улыбается). Мужчины приходят сюда не просто постричься, а приятно провести время, т.е. это не только про стрижку и уход за бородой или бритье, это про уход за собой как досуг. Барбарелла — это не масс маркет, это продукт для гурманов. У нас очень красивый интерьер — его создавали мы сами — без участия дизайнеров, нам помогали друзья художники, скульпторы, мебельщики и реставраторы. У нас в интерьере много предметов искусства и винтажных артефактов, у каждой детали есть своя история. У нас большое пространство, и мы зачастую проводим здесь культурные мероприятия — например, выставку современного художника или лекцию по креативному мышлению. У нас есть буккроссинг, мы варим качественный кофе и многие клиенты проводят у нас после стрижки несколько часов: могут сидеть, отдыхать, работать с ноутбуком, общаться. Многие гости говорят мне, как им здесь уютно, как они расслабляются, приходя сюда, как им комфортно в этом пространстве. Барбарелла — это не просто мужская парикмахерская, это еще и комьюнити близких по духу людей. Я очень счастлива, что мне удалось создать место, где люди счастливы.

Как подходите к подбору девушек барберов?

В Барбарелле особый микроклимат — поэтому и сотрудников мы отбираем очень тщательно, помимо высоких профессиональных навыков, я главным образом обращаю внимание на то, насколько человек «светлый» и «заряженный». Как он общается с гостями, с коллегами, какие у него ценности по жизни. Люди «токсичные», и люди на негативе у нас не приживаются, и даже если они отлично стригут, мы расстаемся. В нашем коллективе все относятся друг другу доброжелательно и с уважением, и гости это чувствуют.

Секретный ингредиент нашей уникальной атмосферы — любовь. К нашему барбершопу, к нашему делу, к друг другу и , разумеется, к нашим гостям.

Вот вы вроде как по олдскулу, классике. А говоря о стрижках: какой у вас подход? Больше за старую школу или новую?

Дело в том, что я как мастер уже почти не работаю (стригу 2 дня в неделю своих vip клиентов), поэтому не скажу, что мне нравится делать что-то конкретное в плане стрижек. Я делаю то, что идет человеку и делает его привлекательнее. У меня уже настолько устоявшаяся аудитория, в основном, это взрослые успешные мужчины, и они предпочитают практичную классику.

Какой вообще подход к работе в Барбарелле? В широком смысле слова

У нас адресный подход к клиенту, мы всегда внимательно выясняем, с какими пожеланиями человек пришел, и делаем стрижку, которая его украшает. Под запрос мы делаем даже цветные окрашивания, у нас есть услуга «Японский СПА-массаж головы»: помимо стрижек, моделирования бороды и бритья, у нас много различных дополнительных услуг по уходу за собой. У нас широкий ассортимент косметики — поскольку я сама мастер, я знаю, что у каждого бренда в линейке есть несколько очень хороших средств, есть обычные, без вау-эффекта, и есть неудачные. Так вот мы не ленимся закупать в работу и продажу только несколько продуктов из множества разных мужских линеек косметики, только те, что действительно классно работают и ты их с радостью порекомендуешь клиенту. У нас нет ничего усредненного, у нас все тщательно продуманное. Это неудобно, если думать о масштабировании бизнеса, но меня больше волнует качество, чем количество.

Как сами клиенту относятся к барберам девушкам?

У нас хорошие показатели возвращаемости — это говорит о том, что нам удается завоевать сердце клиента. У всех наших гостей есть нечто общее, я считаю что подобное притягивает подобное. Мне очень нравятся наши гости, они очень интересные позитивные люди. Мы стараемся всех помнить по именам, все наши гости со временем становятся друзьями Барбареллы.

Я знаю не больше нескольких девушек, которые на столь же высоком уровне занимаются этим. Почему так получается, как вы считаете? Почему так мало девушек в этой профессии? Хотя казалось бы, вообще девушек-парикмахеров много

Я считаю, что в XXI веке барбер — это гендерно нейтральная профессия. В случае с Барбареллой я, как человек, разбирающийся в маркетинге, просто выбрала определенную концепцию. Если посмотреть шире — на весь рынок бьюти-услуг, то можно увидеть определенные тенденции. Главная из них — это дробление на все более мелкие и мелкие сегменты — отдельно мужчины, отдельно женщины, отдельно дети, отдельно студии дизайна бровей, студии маникюра, студии эпиляции, студии макияжа и так далее и так далее. Все это создает новые рабочие места, новые товары, новые услуги — экономика развивается, а у потребителя появляется возможность получать все более качественные услуги, т.к. более узкая специализация подразумевает более высокое качество, безупречное знание предмета. Плюс еще в каждом виде услуг появляются заведения разных ценовых сегментов. От этого всем сплошные преимущества.

Я не особо слежу за профессиональным сообществом — например, в инстаграме я не подписана ни на один барбер-аккаунт. Я слежу за рынком в целом, но не слежу ни за кем конкретно. Честно, для меня самые лучшие девушки-барберы — это мои сотрудники: Ирина Журавлева, Анастасия Куликова, Нина Москалюк и Мария Смирнова.


Я не особо слежу за профессиональным сообществом: в инстаграме я не подписана ни на один барбер-аккаунт


У того, что в профессии девушек меньше, есть ряд причин. Во-первых, изначально в этом сегменте девушек на работу не брали — нужно было приучить мужскую аудиторию к уходу за собой, что прививалось через «брутальную» обертку мужских бьюти-услуг, основанную на «традиционных ценностях». Барбершопы первой волны взяли на себя нелегкий труд воспитания аудитории. Я считаю, что на первом этапе все происходило абсолютно верно — барбершопам нужно было четко сегментироваться, отделиться в сознании потребителя от салонов красоты. Барбарелла появилась на рынке, когда рынок уже настоялся и аудитория уже была к этому готова.

Вторая причина, это то, что все же в барбершопе могут работать только девушки определенного темперамента — ведь это определенный стиль обслуживания. Это девушки-живчики, которые в присутствии мужчин не теряются, а общаются с ними на равных, это не те девушки, которые в каждом мужчине видят потенциального мужа, а те, которым с мужчиной просто интересно общаться как с человеком. Я бы сказала, это девушки, которых в обиходе грубо называют «своими пацанами». Но здесь важна суть, а не название. У нас в России патриархальное общество и большинство людей мыслят средневековыми шаблонами — «Мужчина защитник, женщина хранительница очага». В то время как все женщины, как и все мужчины, абсолютно разные. По мере эволюции нашего общества и эволюции представлений о женщине, будет меняться и эта картина. Барбер-индустрия в России молодая, ей едва больше 5 лет, так что посмотрим, как будет развиваться эта ситуация в динамике.

Я не разделяю в целом никакие проявления сексизма и сегрегации, поэтому у нас в прейскуранте есть услуга «Мужская стрижка для девушки», и да — к нам ходят стричься девушки, которые хотят на своей голове именно мужскую стрижку или hair tattoo на своем затылке. Все наши сотрудники именно мужские мастера, женские стрижки они не делают, но мужские стрижки на женской голове — пожалуйста.

5 причин почему стоит идти именно к нам?

— В первую очередь потому, что девушки по природе своей более эмпатичны, и они реально вовлекаются в потребности каждого конкретного гостя: стричь «на автомате» и безучастно мастера Барбареллы просто не умеют. Так что адресный подход к каждому гостю — наше первоочередное правило.

— Девушкам виднее, что делает мужчину по-настоящему привлекательным, профессионализм + женский взгляд — наше главное преимущество.

—У нас есть уникальные услуги, например, Японский СПА-массаж головы — мастера проходили специальные курсы акупунктурного массажа. Также под запрос мы делаем любые виды окрашивания и колорирования — окрашивание у мужчин сейчас входит в моду. Мы постоянно расширяем портфолио наших услуг, стараемся отвечать меняющимся потребностям наших гостей.

—У нас можно не только постричься, но и просто зайти выпить кофе, взять книгу, просто поработать с ноутбуком или поболтать. Мы также периодически меняем экспозицию на стенах и своего рода это мини-выставки.

— Мы не стрижем на потоке — а это значит, что мастер не будет измотан и безразличен, я лично слежу за тем, чтобы девочки не уставали и работали столько смен, сколько они сами хотят

Какой вообще вектор развития барбер индустрии в России вы видите?

Меня в целом не очень интересует вектор развития барбер-индустрии в России, я увлечена наполнением и развитием моего проекта. На текущий момент нам поступает масса предложений о франшизе, а также предложения выйти на западный рынок (После съемок в документальном фильме BBC «Frankie goes to Russia» поступило ряд предложений об открытии Барбареллы в Лондоне). Выход на международный рынок как опыт мне интересен, но пока это только идея, которую можно реализовать, а можно и не реализовывать. Я пока не закладываюсь на какие то конкретные планы. Работаю с тем, что есть.

У меня есть планы и идеи насчет развития барбер-индустрии, но пока это лишь задумки в моей голове, которыми я не готова делиться.


Профессионализм + женский взгляд — наше главное преимущество


Вы принимали участие в минувшем Barber Connect? Если да, то что можете сказать об организации, представленных марках, участвовавших барберах. Интересен взгляд на это со стороны не только девушки-барбера, но и владельца барбершопа

Я была судьей на Barber King в прошлом году и судьей на Чемпионате Бород и Усов. В целом, могу сказать что сейчас все эти барбер-мероприятия — это молодежные этно-вечеринки (из-за широкой экспансии сетевых барбершопов основная масса мастеров на сегодняшнем рынке — это барберы-иностранцы), мне не близко это общество, поэтому я на эти мероприятия не хожу. Я дружу с несколькими владельцами барбершопов и барберами первой волны, в основном, все новости и тренды я обсуждаю с ними.

Топ-5 пунктов которые обязан знать хороший барбер

Успех парикмахера — это только 30% профессионализма, а 70% — навыки коммуникации. Не идите в эту профессию, если вы не любите людей.

—Заранее решите для себя, зачем вам это. В чем ваша мотивация. Если ваша мотивация деньги, ничего не получится.

—Вы должны кайфовать от процесса и уметь быстро восстанавливать свое ресурсное состояние: если вы будете пусты энергетически, вам нечего будет дать людям и они к вам не придут.

—Расширяйте свой кругозор — есть такое понятие как «насмотренность» — если вы не разбираетесь в искусстве, истории, моде, современной культуре — откуда у вас вкус? Развивайте свое чувство прекрасного.

Изучайте историю и эстетику профессии, правила этикета и темы, сопряженные со сферой услуг и волосами — вы должны не только хорошо стричь технически и обладать вкусом, вы должны быть экспертом с широким видением и кругозором.

—Будьте интересной личностью, создайте свой личный бренд, и вы никогда не окажетесь в положении, зависимом от работодателя.

Что нужно знать человеку, который хочет открыть собственный барбершоп. Как создать уникальный и качественный продукт?

Чтобы открыть свой собственный барбершоп, в первую очередь, нужно искреннее желание и готовность взять на себя 100% ответсвенности за результат. И еще понимание того, что все это будет в два раза сложнее, чем вы ожидали и что придется много работать. Барбершоп — это не нефтяная скважина, управление салоном — трудоемкий процесс. Если я не ошибаюсь, 87% стартапов закрываются в первый год (в любом виде бизнеса). Если открыть Авито, то можно увидеть, что там одномоментно продается 10-15 барбершопов в Москве, за миллион-полтора рублей. Многие на волне моды решили сделать такой бизнес и не смогли. Поэтому подумайте, зачем вам это. Это ваше желание? Точно?


Если да, то что такого уникального и полезного вы можете сделать, чего еще нет на рынке? В чем ваше уникальное торговое преимущество? Какие ценности вы закладываете в свой бренд? Какова философия вашего бренда?


Знаю, что много путешествуете. Заглядываете к местным барберам в поездках?

Я действительно много путешествую и да, я смотрю как сделаны барбершопы в других странах. Больше всего меня поразил барбершоп в уездном городе Мерида в Мексике. Пол был устлан волосами — там был просто ковер из волос! Барбер-мексиканец брил человека и параллельно смотрел футбол, при этом большую часть времени он смотрел на экран. Когда он резал клиента, он просто приклеивал кусочек туалетной бумаги на место пореза и продолжал дальше…

Для меня живая история — это Тедди Бой Грег, который переехал из США в Россию, и открыл здесь Teddy’s Rock’n’Roll Barbershop. Пару лет назад я переводила его мастер-класс, когда он только планировал переезд в Россию. Я считаю, он отлично построил свою рекламную кампанию и уважаю его самопрезентацию. Не буду комментировать его навыки стрижки и манеру работы, но он отличный шоумен.


Просто прийти к нему постричься, чтобы послушать как он ‘хаит’ Америку и превозносит Россию — это забавно


Самая странная стрижка/укладка, которую просили сделать?

Однажды ко мне пришел мужчина и попросил побрить его опасной бритвой ровно пополам — по центру лица — голову и бороду. Заплатил как за две полноценные услуги, разумеется. Сказал, у него сложный период в жизни, ему надо попуститься (смеется).

Любимая стрижка со стороны барбера и работы над ней?

Я обожаю брить лысую голову опасной бритвой. Это медитативный процесс.

Последний раз, когда вы стригли девушку?

Девушек не стригла ни разу в жизни.

Любимое средство для укладки?

Стайлинг пудра American Crew Boost powder. Это единственный хороший продукт у этой марки, и он бесподобен. Тот самый случай, когда «и в пир, и в мир, и в добрые люди»

Спрей с солью Johnny’s chop shop Salt spray. Продукт бюджетный и очень достойный.

Для бороды/бритья?

Для бритья я неизменно люблю Proraso. В английском языке есть такое емкое выражение value for money. Вот это про Proraso.

Последнее средство, которое вы открыли для себя и поняли, что оно классное?

Мне нравится черная оттеночная помада Imperial Blacktop pomade. Она делает прическу визуально богаче. Очень нравится эффект легкой дымки.

Последняя прочитанная книга?

Я всегда читаю параллельно две книги — одну художественную и одну для саморазвития. Недавно дочитала «Источник» Айн Рэнд и книгу под названием «Лучше каждый день» Стив Джей Скотт — она про алгоритм формирования полезных привычек. Очень простая книга, без претензии на что-то великое, но мне она реально помогла интегрировать в свою повседневную жизнь ряд важных вещей.

Любимый напиток?

Любимый напиток из алкоголя — вино. В теплое время белое, в холодное красное. Я неплохо разбираюсь в винах, но пью редко и мало, пару бокалов. А так — вода. Много воды.

Посыл молодым барберам, если есть что сказать?

Молодым барберам я хочу сказать, что если хочется освоить эту профессию, надо обязательно попробовать. Не понравится — освоите другую. Ничего не бойтесь. Пробуйте.


Парикмахер считается одной из самой счастливых профессий. Это хорошее дело.


.

Текст: Никита Калюжин

Фото: из личного архива Елизаветы

Последние статьи

Интервью с Елизаветой Соколовой, владелицей и создателем Barbarella, первого салона в России с концепцией barber-girl, о женском видении профессии, качественном подходе и современном барбер-рынке в России.

Мы поговорили с Виталием Пименовым, московским барбером с 10-летним стажем, основателем Brothers Barbershop, победителем American Crew All star Challenge’18, организатором акции #стрижемнашихгероев и, безусловно, человеком своей профессии. Барбером.

Все статьи и новости

Предложения и новости

Новая формула, более сильная фиксация, заметная текстурность и 97% натуральных ингредиентов.

На всю продукцию бренда.

Новое средство для укладки волос созданное совместно с английским брендом Mr.Natty

Интервью с Елизаветой Соколовой, владелицей и создателем Barbarella, первого салона в России с концепцией barber-girl, о женском видении профессии, качественном подходе и современном барбер-рынке в России.

Мы поговорили с Виталием Пименовым, московским барбером с 10-летним стажем, основателем Brothers Barbershop, победителем American Crew All star Challenge’18, организатором акции #стрижемнашихгероев и, безусловно, человеком своей профессии. Барбером.

Интервью о ‘до барбершопной’ индустрии, стажировке в небезызвестном Скхореме (Reuzel) и том как важно самосовершенствование с Виталием Ставорским, барбером из московского отделения Chop-Chop.

ООО «Лимити»
наб. Чёрной речки, 41 197342 Санкт-Петербург
8 800 551-21-61 Пн-Пт 09:00−18:00 zakaz@barberlab.pro